Osnovni namen logotipa je identifikacija podjetja ali izdelka z uporabo simbola ali imena. Logotip ne prodaja podjetja neposredno, niti ga opisuje. Oblika in simbolika izvirata iz pomena kakovosti storitve ali stvari, ki jo simbolizira in ne obratno.
Dobro oblikovan logotip je prepoznaven, zapomnljiv in univerzalen, saj postavlja temelje za vse nadaljnje komunikacije in vizualne materiale. Je pogosto prvo, kar stranke opazijo. Učinkovito oblikovan logotip pritegne pozornost in pusti pozitiven vtis. Logotip je izhodišče za celostno grafično podobo (CGP), vključno z barvami, tipografijo in vizualnim slogom. Oblikovan mora biti tako, da je vsestransko uporaben od vizitk, do spletnih strani, embalaže in oglasov.
Dobro oblikovan logotip je naložba, ki se vam obrestuje v prepoznavnosti, zvestobi strank in profesionalni podobi vaše blagovne znamke.